30 yılı aşkın süredir sporun tüm dallarını destekleyen Beko, bu defa 8 Mart Dünya Kadınlar Günü öncesi Adıyaman Umut Kent Hakan Kozan Yerleşkesi'nde bir spor etkinliği gerçekleştirdi.Etkinlikte, toplumsal cinsiyet eşitliğinin spor başta olmak üzere her alanda önemine dikkat çekilerek, deprem, salgın, doğal afet gibi kriz dönemlerinde toplumsal cinsiyet eşitliğinin ilk göz ardı edilen önceliklerden olduğu vurgulandı. Toplumsal yaşamda her alanda ve her koşulda eşitliğin sağlanması gerektiği mesajını veren "Kadınlar Sahada" etkinliği renkli görüntülere sahne oldu.
Adıyaman'da yaşayan kadınların inisiyatifi ile kurulan futbol takımları, toplumsal cinsiyet eşitliğine dikkati çekmek üzere dostluk maçında karşı karşıya geldi. Dostluk maçına Beko'nun sponsoru olduğu Beşiktaş Kadın Futbol Takımı da destek verdi.Beko Beşiktaş Kadın Futbol Takımı oyuncuları, kadın futbol takımlarına koçluk yaparak, teknik ve taktik destek sağladı. Karşılaşmayı Türkiye Futbol Federasyonunun görevlendirdiği kadın hakemler yönetti. Maçı santra vuruşunu, Koç Holding Yönetim Kurulu Üyesi İpek Kıraç ve Adıyaman Umut Kent Hakan Kozan Yerleşkesi Kaymakamı Zübeyde Aslan yaptı.
"Mesleğin cinsiyeti olmaz" mesajının verildiği karşılaşmayı, Türkiye'nin dört bir yanından gelen Beko kadın bayileri de izleyerek, takımları tezahüratlarıyla destekledi.Maçın ardından kazanan takıma madalyalarını İpek Kıraç takdim etti.Beko, düzenlediği etkinlikle kadınların futbol alanında ön planda olmalarını teşvik etmeyi ve Koç Holding ve topluluk şirketleri tarafından AFAD işbirliği ile kurulan Umut Kentler'deki spor okullarında eğitim alan öğrencilere rol model olarak toplumsal cinsiyet ve sağlıklı yaşam alanlarında ilham vermeyi amaçlıyor.Sağlıklı bir yaşamı destekleyen Beko, spor iş birlikleri ile sağlıklı nesiller yetiştirilmesine katkı sağlamayı amaçlıyor. Kadının hayatın her alanında güçlenmesi için çalışmalar sürdüren Beko, Beşiktaş Kadın Futbol Takımı'nın iki sezondur sponsorluğunu üstleniyor.Erkeklerin çoğunlukta olduğu bayi ekosisteminde kadın oranını artırmayı da hedefleyen Beko, 2018 yılında başlattığı 100 Kadın Bayi projesi ile 2023 yılında ilk hedefine ulaştı. 100'ü aşkın kadının bayi ekosistemi içerisinde girişimci olmasını sağlayan Beko, projesini daha güçlü hedeflerle "Kadının İşi, Gücü" adıyla devam ettiriyor.
